MÓDULO 4

Crea una marca artística que te haga único y conecta genuinamente con fans que te impulsen
TUTOR: Ibai Cereijo
Del 5 al 11 de noviembre de 2021
La marca de una artista es la suma de todos los elementos narrativos, visuales e identitarios que lo hacen único y lo distinguen de otros DJs en la mente del público. El branding es la la técnica de definir este conjunto de signos, imágenes e ideas, y en ello nos vamos a zambullir en este módulo. Al acabar, estarás preparado para elaborar un discurso de marca profundo, coherente y atractivo que dé valor añadido a tu música. Aprenderás a captar la atención, gustar y fidelizar a tus fans y sabrás cómo crear una base de datos de fans y medir su temperatura para acertar con distintas acciones de marketing o incentivos. ​De esa forma, superarás el bloqueo de no saber qué historia contar junto a tu música o qué elementos narrativos agregar a tu maca artística. Puede que eso solucione tu problema de no crecer en las redes sociales, quizás porque tu discurso antes pasaba inadvertido, no estaba dirigido al público adecuado o no gustaba. Y es que lanzar una marca difusa, intentar gustar a todo el mundo o mezclar demasiadas ideas nunca funciona.

VIDEOLECCIÓN 4.1

¿Qué es una marca y cómo consigue ser significativa para la gente?
DURACIÓN: 11:50 minutos
El marketing ofrece múltiples definiciones sobre qué es una marca, pero nosotros te proponemos ésta: se trata de la esencia de un movimiento humano vinculado a un producto o a un servicio que da significado especial, emocional y elevado a una transacción comercial. En este tema analizamos cuál es la esencia de algunas de las marcas líderes a nivel mundial en la actualidad y sacamos varias conclusiones: una marca siempre es un movimiento, un proceso en transformación que está en marcha y que se encuentra al rojo vivo. Está compuesta de valores, afecta a muchas personas y es relevante culturalmente. Lo que la hace relevante es que persigue un fin valioso y compartido y que para alcanzar esa meta permite la gente se sume. ¿Tiene tu marca estos ingredientes?

VIDEOLECCIÓN 4.2

Los 8 fallos que convierten a la marca de un artista en irrelevante
DURACIÓN: 11:06 minutos
¡No cometas alguno de las siguientes equivocaciones a la hora de configurar tu marca! Por ejemplo, olvidarte de elegir una causa que dé sentido a tu música y tu actividad artística, tratar de gustar a todo el mundo, ser incoherente y mezclar demasiados mensajes, estilos y estrategias. Tampoco debes cambiar la esencia de la marca a mitad de camino, porque eso dejaría a tus fans descolocados, ni elegir una causa lejana, imprecisa o difusa que no te permita operar en ella. También fallarás si solo ofreces una mera fachada estética sin fondo ni corazón, o si no alinear toda tu actividad como artista (canciones, letras, títulos, estética, posts) a esa causa que da sentido a tu marca.

VIDEOLECCIÓN 4.3

Los tres ejes del éxito: el personaje atractivo, la causa y el viaje de transformación
DURACIÓN: 11:25 minutos
Una de las decisiones más importantes que debes tomar al definir tu marca es si tu estrategia va a ser aspiracional o inspiracional. El artista aspiracional exhibe un estilo de vida claramente superior al de sus fans, mientras que el inspiracional está al mismo nivel que su público y lo que comparte es un relato motivador sobre su camino. En esta videolección subrayamos la importancia de adherirle una causa a tu música para que sea relevante y útil: ¿cuál es tu porqué? ¿Qué movimiento abanderas? ¿Cuál deseas que sea el legado de tu carrera?

VIDEOLECCIÓN 4.4

Así se crea una una comunidad de fans reales a los que les importas y te impulsan
DURACIÓN: 15:36 minutos
En esta videolección, Ibai Cereijo te enseña un plan con varios pasos para convertir al público de tus redes sociales en fans de verdad. ¡Ojo! Si no distingues entre espectadores y seguidores reales, muchas de tus acciones no funcionarán y te sentirás frustrado. Los pasos de este plan incluyen definir a tu buyer persona o fan ideal, expresa tu causa, descubrir cómo puedes aportar valor y ofrecerlo, y también interactuar, motivar y dar recompensas. También aprenderás a medir la temperatura de tu público (frío/templado/caliente) y a capturar a tu comunidad generando leads con los que identificar a tu núcleo duro.

VIDEOLECCIÓN 4.5

Define la esencia, el contenido y la imagen de tu marca usando nuestro modelo de branding
DURACIÓN: 13:04 minutos
En este tema, Ibai Cereijo te desvela un modelo de branding que ha empleado durante años con numerosos artistas y festivales, obteniendo unos grandes resultados. En primer lugar, debes elaborar tu elevator pitch o tu propuesta de valor condensada. Además, te proponemos el ejercicio de la rueda temática, un mecanismo de creación de contenidos y conexión con marcas que va a pulir tu identidad diferencial y te va proporcionar múltiples conexiones. Además, enumeraremos los elementos que componen tu branding visual activo y pasivo, lo que te asegurará que toda tu marca está alineada hacia dónde tú deseas.

DESAFÍO 4

Redacta y publica un manifiesto de 10 puntos divulgando tu causa
DURACIÓN: 9:34 minutos
Después de aprender los instrumentos, ha llegado el momento de desplegarlos en el terreno práctico. En el desafío de este Módulo 4, te retamos a elaborar y divulgar un manifiesto. ¿En qué consiste? Se trata de una declaración pública de principios e intenciones. Suele presentarse como un decálogo u otro formato esquemático. En el arte, las vanguardias han usado durante siglos los manifiesto como una expresión reivindicativa que simboliza la voluntad de estilo de un grupo de artistas o de un nuevo movimiento. ¿Y tú? ¿Tienes clara cuál es tu causa? ¡Pues exprésala!

DESCARGA: ANEXO 4

Esquema de ideas del MÓDULO 4
PDF, 1,05 MB
En este módulo, Ibai Cereijo te ha enseñado a comprender profundamente qué una marca y cómo logran las marcas ser más que simples distintivos de productos o servicios, llegando a conectar emocionalmente con el corazón público. También te ha desvelado fórmulas probadas para construir relaciones significativas y duraderas con tus fans; y te ha ayudado a definir rasgos de tu identidad de marca para que construyas con acierto y sin fallo tu propia estrategia de branding. En este esquema te ofrecemos una recopilación de las ideas clave del módulo.

LA VISIÓN DE VANESSA SERRANO

¡NOVEDAD!
Analizamos el MÓDULO 4 con nuestra tutora invitada
DURACIÓN: 42:19 minutos
Como cada semana, asaltamos a Vanessa Serrano en el lugar donde se esté (en este caso, la hemos encontrado en su casa, en Ibiza) y hemos obtenido de ella una opinión de contraste sobre el Módulo 4: ¿Cómo encaja lo que hemos enseñado en la práctica diaria de su profesión, dirigiendo la carrera de B Jones y también en sus proyectos en Ushuaïa Ibiza o Hard Rock Hotel Ibiza?

TUTORÍA EN GRUPO

Seminario por Zoom
Miércoles,  10 de noviembre de 2021
​DURACIÓN: 2:48:57
Antes de asistir a la tutoría en grupo, te recomendamos llegar con todas las videolecciones vistas y analizadas a fondo. Te ayudará llevar un diario escrito de las fórmulas nuevas que descubres e ir apuntando las dudas que tengas para plantearlas durante el ZOOM. ¿No puedes asistir? ¡No te preocupes! Puedes mandarnos tus preguntas por escrito para que las respondamos y, después, la grabación se pondrá a disposición de toda la comunidad en el BACKSTAGE.